随着社会组织形式和信息传播方式的变化，主流意识形态不再仅仅通过各种组织和行政力量来推行，更多地要通过大众媒体来传播。在现代社会，大众媒体的作用和影响越来越大，已经成为影响国家生活、群众情绪和社会舆论的重要因素，成为意识形态工作的主阵地。能否以高超的政治艺术有效调控各种大众媒体，引导社会舆论，用主流意识形态来整合日益多样化的思想观念以及多样化的社会，对于提高党的执政能力、巩固党的执政地位至关重要。

　　牢牢把握舆论导向，增强引导舆论的本领，必须始终坚持党管媒体的原则。在我国，新闻事业是党的事业的重要组成部分，新闻媒体是党和人民的喉舌，必须置于党的绝对领导之下。在思想上，必须坚持以马克思主义新闻观为指导；在政治上，必须与以胡锦涛同志为总书记的党中央保持高度一致；在工作上，必须坚持为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务；在组织上，必须坚持党对新闻工作的领导，确保各级各类新闻机构的领导权牢牢掌握在忠于马克思主义、忠于党和人民的人手里。任何时候、任何情况下，党和人民喉舌的性质不能变、党管媒体的原则不能变，正确的舆论导向不能变。要毫不动摇地坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针。新闻宣传必须有利于树立中国共产党和社会主义中国的良好形象，揭露阴暗面必须考虑社会效果，有利于党和政府改进工作，绝不允许利用媒体歪曲和丑化党的领导、诋毁党的事业。要加强新闻队伍建设，深入进行“三个代表”重要思想、马克思主义新闻观和职业精神、职业道德教育，引导新闻媒体增强政治意识、大局意识和社会责任感，提高识别和抵制西方新闻自由侵蚀的能力。

　　牢牢把握舆论导向，增强引导舆论的本领，必须把体现党的意志与反映人民心声统一起来。我们党以全心全意为人民服务为根本宗旨，这就决定了新闻工作对党负责与对人民服务的一致性，要求我们准确、鲜明地宣传党的主张，如实、充分地反映人民的心声。总体上说，党的主张代表了广大人民的根本利益、长远利益、整体利益，党的意志与人民意志是一致的。我们强调反映群众心声，就在于党的方针政策在执行过程中，会遇到某些地方、部门和工作环节上官僚主义、形式主义以及消极腐败现象的扭曲和干扰；就在于我国经济社会发展很不平衡，城乡之间、地区之间、不同社会群体之间的发展水平、收入水平还有很大差距，社会上还有一些生产生活困难的群体，需要我们特别加以关心；就在于体制转变、社会变革时期，社会主义市场经济体制和各项制度还有个不断完善的过程，各种利益关系还处在不断调整过程中，社会上还存在大量人民内部矛盾，要求我们倾听群众意见，妥善处理各种关系群众切身利益的问题；就在于人民群众是实践的主体，实践是认识的源泉，党的方针政策来自于群众实践，又需要在群众实践中得到检验。所有这些都要求我们在宣传党的主张的同时，充分反映人民群众的心声，发挥新闻宣传作为党和政府联系群众的桥梁纽带作用，实现好、维护好、发展好人民群众的根本利益。

　　牢牢把握舆论导向，增强引导舆论的本领，必须切实改进报刊、广播、电视的宣传，不断增强主流媒体宣传的吸引力和感染力。党报党刊和各级电台电视台，是党的新闻工作的排头兵，是新闻宣传的主阵地，是我们党直接掌握的重要思想舆论工具，具有不可替代的作用。要按照“三贴近”的要求，进一步改进会议和领导同志活动的报道，注重新闻价值，讲究实际效果，提高报道质量，克服一般化、公式化、概念化的倾向。要完善新闻发布制度和突发事件新闻报道快速反应机制，按照有利于党和政府开展工作，有利于组织社会力量共同行动，有利于人民群众自我保护，有利于保持社会稳定的原则，及时准确发布有关信息，开通大道、堵住小道，保证群众的信息需求和知情权。要重视对社会热点问题的引导，从党和国家的工作大局出发，对各种热点问题进行正确分析、准确判断、妥善引导，促进改革发展、维护社会稳定。要积极开展舆论监督，按照事实准确、客观公正、以理服人的要求，揭露问题、扶正祛邪、弘扬正气，维护群众利益，帮助党和政府改进工作。

　　牢牢把握舆论导向，增强引导舆论的本领，必须在发挥传统媒体作用的同时，着力抓好互联网、手机短信等新兴媒体的运用和管理，抢占思想舆论阵地的制高点。互联网的迅猛发展和手机功能的迅速拓展，带来了信息传播手段的深刻变革，已经并将继续对意识形态领域产生不可估量的影响。目前，互联网和手机已在一定范围形成了新的舆论场。有人估计，用不了多久，互联网和手机的影响将超过其他媒体，特别是对知识分子和青年学生来说，将会成为他们的第一信息来源。如果不占领互联网和手机这个新阵地，就难以有效引导社会舆论，就有可能失去对意识形态的控制权。要清醒认识互联网、手机等新兴媒体对意识形态工作的深刻影响，科学把握这些媒体的特点和信息传播规律，采取有效措施，积极引导网上舆论，主动提供内容服务，使互联网和手机成为做好意识形态工作的新平台。要站在科技发展的最前沿，关注信息传播方式的新变化，切实加强高新技术的研发并及时运用到媒体建设之中，促进不同媒体的互动融合，进一步扩大主流意识形态传播的覆盖面和影响力。